游族网络全球本地化打法成效显著以游戏推动中国文化“出海”

8月30日晚，游族网络(SZ.002174)发布了2019年上半年业绩报和前三季度业绩预告。财报显示，上半年游族网络实现营业总收入17.30亿元，单季度营业收入环比持续增长，业绩处于稳步提升的上行轨道中。

值得注意的是，游族网络移动游戏收入达12.31亿元，占营业收入比重71.18%，同比增长6.71%；而营业收入中来自海外地区的收入达到10.09亿元，占营业收入比重58.36%，同比上年增加6.49%。

这也意味着，游族网络坚持精品化研发、精细化运营，不断创造出更高质量的精品游戏；并立足于全球本地化战略，强化研发发行一体的“打法”，以增速的态势加强海外优势、促进企业发展。

而基于多重利好因素，游族网络也同时发布了2019年前三季度业绩预告。游族网络预测称，未来Q3单季度归母净利润为2.9-3.9亿元，将实现同比约54% -107 %的增长。

另一方面，在海外市场的深耕发展背后，游族网络也坚持致力于以游戏为载体，传播与弘扬中国传统文化。财报显示，游族网络旗下上海游族信息技术有限公司成功入选商务部公示“2019-2020年度国家文化出口重点企业”，公司积极响应国家对文化产业走出去的战略指导方针，针对不同市场的特性，提出有针对性的区域战略，借助游戏中独立的世界观，使游戏产品成为文化出海的载体，推动中国文化的全球化传播。

深度本地化战略成效显著

伽马数据报告显示2019年1~6月，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入为57.3亿美元，同比增长23.8%，较去年同期增速有所突破。作为最早布局海外游戏市场的企业之一，游族网络通过诸多差异化举措，已然成为其中的佼佼者。

财报显示，游族网络在全球已经成立了九个地区发行和运营中心，在海外多地区拥有成熟的当地发行和运营团队，游戏发行网络已覆盖全球超过200多个国家和地区，海外用户覆盖超过8亿。

从地区层面而言，Newzoo报告显示，中国大陆、日本、韩国、东南亚、中国港澳台为主的亚太地区占据全球游戏市场47%的份额，是较为重要的海外市场之一。

在这方面，游族网络基于亚太各区域文化根源相同，发行对本地化要求更高的特点，提出“大亚洲”区域策略，将大亚洲作为整体统筹布局，中心化的发行平台与本地发行团队配合，提升效率的同时保障发行效果。

在“大亚洲”区域策略下，上半年多款新产品取得了良好成绩。例如腾讯研发、车田正美工作室正版授权的策略卡牌手游《圣斗士星矢》上半年在港澳台、东南亚市场发布，其中香港、台湾地区上线就分别占据游戏畅销榜第一、第二名，并登顶泰国、印度尼西亚等东南亚国家的RPG游戏畅销榜，下半年也将在韩国等地区发行。

游族网络将亚太市场的诸多成功经验，也应用在了更多海外市场的布局上。以《圣斗士星矢》为例，亚洲部分市场中，“圣斗士星矢”已经作为IP象征名深入人心。但欧美部分国家用户对这一IP名字的认知却是“Knights of the Zodiac”(黄金十二宫)。游族网络经过细致的本地调研后，便有针对性地在欧美区域将Knights of the Zodiac选为副标题，logo设计也作出了相应的调整。

在产品方面，游族网络通过自研与代理并行的模式，不断扩大其在全球游戏市场的精品游戏矩阵。具体来看，今年上半年，游族网络在欧美地区上线ARPG手游《Rangers of Oblivion》；港澳台区域上线《圣斗士星矢：觉醒》和《神都夜行录》；东南亚地区上线《Saint Seiya Awakening: Knights of the Zodiac》等多款游戏产品，均带来了良好的收益成果。

不仅如此，国际版页游《Game of Thrones Winter is Coming》(《权力的游戏凛冬将至》)于2019年3月26日启动海外公测，目前已上线英德法葡等14种语言。游戏还原权游这一全球顶级IP的经典场景，凭借极致的画面，创新的策略玩法，上线后四次获得Facebook全球推荐。

而长生命周期产品《League of Angels》(《女神联盟》系列)，则在今年上半年继续保持出色的长线运营表现，至今仍稳居Facebook平台RPG类网页游戏畅销排行首位，继续保持了游族网络在海外页游市场的领先地位。

精品化研发多品类突破

8月15日，易观发布的《中国移动游戏市场盘点分析2019H1》指出，2019年上半年中国游戏市场的精品化程度正在不断加深，以研发发行驱动的产品思维将逐渐代替以粗放运营驱动的流量思维。

基于市场趋势，除海外市场所取得的成绩外，游族网络在精品游戏的储备上也已颇具成果，财报指出，近两年来，游族网络通过在自研及代理两条线的积极布局，在长线运营《少年三国志》手游、《三十六计》手游、《女神联盟》页游等经典产品的基础上，强化精品研发，储备了多款高质量产品。

在这其中，最受外界关注的当属由华纳兄弟互动娱乐在HBO许可下正式授权，游族网络研发、腾讯独家代理的正版手游《权力的游戏凛冬将至》。据悉，这是游族网络以全球顶级IP《权力的游戏》为蓝本，自研开发的新一代3D策略游戏。游戏自2019年7月10日上线不删档测试以来，连续获得3次苹果App Store官方推荐以及市场、用户广泛的正面反馈。

另外游族网络还储备有《少年三国志2》、《山海镜花》、《少年三国志零》等多款融入中华历史文化元素的游戏产品。其中《少年三国志2》与《山海镜花》已进行了多轮测试，并且反馈效果良好。

对此游族网络方面也表示，公司后续产品类型不会局限于已有的优势品类，还将进一步在新品类上做出突破。游族网络也将通过持续推出高品质产品，获得更为良好的收益及市场口碑。

积极推动文化传承与传播

而基于弘扬中华文化的使命与对市场机遇的精准把握，游族网络在过往十年的发展历程中，也在不断探索将传统文化和游戏相融合，建立专门研究团队，充分挖掘中国传统文化精髓、深耕内蕴，提升游戏文化价值，拓展游戏价值边界。同时依托于成熟的本地化运营体系和全球化发行网络，积极推动“文化出海”，以游戏为媒带领中国文化走向世界。

游族网络自研超级IP《少年三国志》及其衍生作品，用少年形象刻画的三国人物，用热血风格重述历史，将经典故事以更鲜活的形式呈现给全球玩家；《三十六计》则突破传统，以春秋战国时期诸侯争霸的神州乱世为故事背景，令玩家体会到中国古代战争史诗的恢弘壮阔。2019年下半年即将上线的《山海镜花》，则以《山海经》为蓝本，融入《镜花缘》游历冒险元素，充分挖掘中国古代神话故事，诠释出充满幻想的上古华夏世界。诸如此类拥有传统文化内涵的产品在全球范围内的发行，促进了中国传统文化的传播。

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