《2020微博动漫白皮书》：市场规模扩大与营销创新共存

6月9日，由微博动漫发布的《2020微博动漫白皮书》正式上线，(下简称：白皮书)，数据显示截至2020年4月，微博泛二次元用户达2.92亿，较2019年同比增长11.4%，连续4年保持良好增长态势，其中核心动漫用户达4186万，占比14.3%。

《微博动漫白皮书》是由微博动漫定期发布的，基于动漫领域微博大数据的分析报告，自2015年开始发布，目前已经成为中国动漫领域最具权威性和影响力的报告之一。今年的白皮书显示，中国的泛二次元动漫用户群体仍在扩大，二次元文化备受瞩目，动漫营销迎来多元化试水。

动漫市场利好涌现，市场极具潜力，用户消费意愿高

报告指出，随着市场发展，中国互联网漫画产业正在迎来新一轮利好。在用户结构方面，25岁以下用户占6成，1-2线城市占比超过38.8%的同时，3线城市大幅增长，较2019年增长20.3%。在用户消费方面，动漫内容消费已经成为用户社交货币的重要组成部分，是用户吸引同好，维系圈层社交的基础之一。44%的用户愿意通过“购买作品的相关产品”向作品表达支持，58%的用户在过去一年中购买过正版动漫周边，周边产品销售已经成为动漫IP的重要组成部分。

动漫内容发展迅速，营销模式不断创新

数据显示，过去一年微博活跃动漫话题数量超过2万个，年度新增话题阅读量超5000亿。视频内容的影响力进一步扩大，年度新增动漫视频超2944万，互动量超1.1亿。大量动漫IP依靠视频在微博扩散，COSER、声优等大V通过视频和粉丝进行互动。

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