“双11”购物节线上消费呈现多个新亮点

“双11”拉开帷幕，消费热情被进一步激发。据了解，10月31日晚8点，天猫“双11”正式开售，155个品牌开卖成交即破亿，首小时7.19万个品牌成交额超去年首日全天;29个直播间开局即破亿。

京东相关人员也对记者称，10月31日晚8点活动开启，4分钟内，京东百亿补贴频道成交额实现破亿。“京东11.11首周，近30个品牌销售超10亿元，近1.5万个品牌成交额同比增长超5倍，近9000个品牌成交额同比增长超10倍。参与到今年京东11.11并实现生意增长的个人及个体户店铺数量，也较去年同期增长超11倍。”

在优惠券、补贴、折扣等多种促销手段进一步释放消费潜力、激发消费热情的同时，本轮购物节还呈现出多个不同以往的亮点。

“今年的活动套路少，规则清晰简明，消费者的选择自由且多样。消费市场整体更加成熟，人们对理性消费、品质消费的追求更加明显。”达睿咨询创始人马继华对记者表示。

“数字技术对线上消费的渗透度更高了。今年‘双11’，更多电商平台和店铺采用人工智能、大数据、云计算等前沿科技，让购物越来越便捷、高效。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对记者称。

“国货崛起在本轮购物节中得到了很好体现。消费者对华为、鸿星尔克、百雀羚等国货的喜爱，不仅为‘双11’注入活力，也为国货的品质成长道路添砖加瓦。”中国物流学会特约研究员解筱文对记者说道。

值得注意的是，今年以来，促消费政策力度不断加强，成效明显。

国家统计局最新数据表明，三季度最终消费支出对经济增长的贡献率达到94.8%，拉动GDP增长4.6个百分点;前三季度，最终消费支出对经济增长的贡献率达83.2%，比上半年提高6个百分点。另外，1月份至9月份，社会消费品零售总额达342107亿元，同比增长6.8%。

多位受访人士向记者成，未来消费市场持续恢复和增长，依赖于消费环境、消费意愿等因素的共同推动。

中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力向记者表示，加强线上线下融合发展比较关键。一方面，将线上效果好的促消费措施、技术也拿到线下来，为实体店铺的经营活动注入更多活力。另一方面，加强消费市场监管，让消费者买得放心、用得放心也很重要。要进一步维护消费者权益，加大对虚假宣传、不合理标价等行为的打击力度。

星图金融研究院高级研究员付一夫则认为，要从稳经济大盘的角度考虑扩大消费。稳经济、稳就业均涉及民生之本，民生越稳消费端表现就越好。将利好政策多向中小微企业倾斜，推动这一群体创造更多就业岗位。

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