京东发布《地标农产品上行趋势报告》：近5年地标生鲜农产品成交额年均增长4

阿克苏的苹果，砀山的梨，内蒙古的羊肉，宁夏的枸杞...这些家喻户晓的标志性农产品不仅带动了一个农民致富，也成为培育公众认可度较高的标志性农产品产业带的发展模式乡村振兴的核心之一是产业振兴农民增收的核心是农产品能卖得好，价格高发展标志性农产品，可以激活各地农业农村的发展活力，带动产业带供应链建设，促进乡村振兴发展

*标志性农产品是农产品新的增长点五年来，标志性农产品成交额年均增长36%，高于农产品整体增速4个百分点，地标生鲜农产品成交额年均增长41%，高于生鲜农产品整体增速7个百分点

*标志性农产品如东北大米，云南普洱，新疆水果等占全省农产品网上成交额的90%以上，成为产地的特色名片

*猪，牛，羊肉，禽，蛋，蔬菜等标志性产品营业额年均增长率高于一般农产品地标猪肉销售额年增长300%，木瓜，荔枝，鱼营业额增长150%以上

*内蒙古羊肉，宁夏滩羊肉，海南荔枝是2022年上半年成交额最高的标志性农产品。

*地标农产品数量持续增长，东西部品牌数量较多，山东，四川，湖北地标农产品品牌数量最多。

*东北和华东产区农产品上行成交额增长率最高，近五年农产品上行成交额年均增长率为47%五年来，华北地区农产品上行成交额年均增长44%，华南，西南，西北，华中地区年均增长超过30%

*标志性农产品的认知度提高新疆是搜索量最高的农产品产地，其次是重庆，宁夏，云南和湖南

*广东，北京，山东，四川，河北等省份地标农产品消费比重高于一般农产品，对地标农产品的消费偏好更高。

目前在中国市场上，真正具有全国影响力的农产品品牌少之又少所以地标很大程度上起到了品牌的作用，帮助消费者选择安全，优质的农产品标志性农产品不仅是消费升级的标志，也是农业走向高质量可持续发展的清晰路径

一是标志性农产品上行趋势

地标是农产品新的增长点。

最近几年来，消费者在购买农产品时越来越重视产地信息，知名产地和品种越来越受欢迎目前标志性农产品向上消费增速明显高于农产品整体增速五年来，标志性农产品消费金额年均增长36%，高于农产品整体增速4个百分点，标志性生鲜农产品消费金额年均增长41%，高于生鲜农产品整体增速7个百分点

很多标志性的农产品被消费者高度认可，成为产地的特色名片欧欧咨询的数据显示，黑龙江大米占黑龙江农产品成交额的93%，新疆苹果，梨占新疆农产品成交额的92%，云南普洱茶占云南农产品成交额的88%，宁夏枸杞占宁夏农产品成交额的84%在互联网的影响下，市场份额进一步向优势品类集中

牛羊肉，禽蛋奶，蔬菜等标志性农产品销售快速增长。

五年来，海鲜水产标志性产品营业额年均增长81%，大幅超过一般海鲜水产的消费增速牛羊肉，禽蛋，蔬菜等标志性产品营业额年均增速也高于一般农产品，标志性农产品成为农产品的一个增长点

地标猪肉销售额年增长300%，木瓜，荔枝，鱼营业额增长150%以上。

从细分品类来看，过去五年，标志性猪肉产品的营业额每年增长313%水果品类中，木瓜，荔枝，椰青，香蕉，大枣，蓝莓的营业额年均增长超过100%在水产品中，鱼类和水产礼盒的营业额每年增长超过100%

内蒙羊肉是2022年最吸金的标志性农产品。

内蒙古羊肉，宁夏滩羊肉，海南荔枝是2022年上半年成交额最高的标志性农产品。

标志性农产品数量持续增长，西部和东部都有大量品牌。

欧欧咨询的数据显示，农业部认定的农产品区域公共品牌有近2700个近三年，农产品区域品牌线上覆盖数量持续增加2019年区域品牌数量为1157个，2021年增加了155个品牌，达到1312个可见，农产品区域品牌线上化进程加快

2019—2021年，四个地区农产品区域品牌数量对比显示，各地区均呈逐年上升趋势在四个地区中，西部地区品牌数量最多，2021年达到526个，其次是东部地区，有379个品牌

山东，四川，湖北的标志性农产品品牌数量最多。

欧陆咨询数据显示，2022年上半年，山东省地标农产品品牌数量最多，其次是四川，湖北，广西，黑龙江。

云南标志性农产品占销售额比例最高。

欧陆咨询数据显示，2021年云南产地标农产品销售额占该省农产品总销售额的87%，是地标农产品上行能力最强的省份黑龙江，宁夏，新疆，辽宁生产的标志性农产品销售额分别占本省农产品销售总额的60%，58%，48%，32%

东北，华东产区标志性农产品上行成交额增速最高。

总体来说，在各地生产的农产品中，东北和华东地区的农产品成交额增速最高，近五年农产品成交额年均增速为47%五年来，华北地区农产品上行成交额年均增长44%，华南，西南，西北，华中地区年均增长超过30%

华北，华东地区生鲜产品成交额是近五年来增长最快的，增速超过50%东北，华南产区粮油，调味品营业额近五年快速增长，年均增长52%，47%

农产品地标认知度提升，新疆是搜索量最高的农产品原产地。

消费者对标志性农产品的认知度进一步提升其中，新疆是搜索量最高的农产品产地，其次是重庆，宁夏，云南和湖南，广东，北京等地的消费者喜欢搜索地标性农产品，对原产地标记的认可度较高江苏，云南，河南搜索次数增幅最高，消费者对地标农产品的认知度大幅提升

广东，北京，山东的消费者更喜欢购买地标性农产品。

广东，北京，山东，四川，河北等省份地标农产品消费比重高于一般农产品，对地标农产品的消费偏好较高。

从增长趋势看，青海，陕西，广西等省份消费者对地标农产品的消费高于一般农产品，这些省份的地标农产品销售增长更为强劲。

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