一条颈圈2000元！国人为宠物花钱“不手软”，市场规模2023年或超40

东方网记者程琦7月28日报道：猫粮、猫砂、化毛膏、复合维生素片……90后的芊芊是个货真价实的“猫奴”，养猫已有5年的历史，她表示，为了伺候“主子”花费可是不小，每个月一小半的收入都要“贡献”给她。事实上，像芊芊一样的宠民们可不在少数，为宠物花起钱来也绝不手软。近日，第一财经商业数据中心基于线上消费数据，发布了《2019宠物市场消费趋势洞察报告》，洞察了国人的宠物消费能力。报告则显示，当下中国宠物消费的潜力全面释放，预计2023年宠物市场规模超过4000亿。

“相比于上一代人，养宠物俨然成为年轻人一项非常重要的消费方式和生活方式，而这群新兴消费者对品质消费的追求，则推动着宠物消费的升级发展。可以说，读懂了年轻人，在很大程度上就读懂了宠物产业的未来。”第一财经商业数据中心资深市场总监姚贝贝表示，以85后、90后甚至95后为主力的年轻群体，已然成为如今宠物消费市场的主力军。

姚贝贝介绍说，特别是女性消费者，在宠物的线上消费中占据主要的地位，占比六成。年轻的90/95后对宠物接纳度也更高，更愿意为“主子”花钱，在线上宠物消费者中占比四成。

在养宠物的类型上，宠民们的爱好也是多种多样。报告显示，由于饲养种类多，同时兼具淡水或海洋等水域的景观特色，观赏水族饲养成为越来越多宠民们的选择，近一年来水族类产品成为线上最畅销的宠物类商品。不过，这可不等于猫咪和狗狗失去了势头，报告显示，“猫狗”市场风头依然不减，猫零食、猫狗营养品近一年的上线增速也位列前茅。

除了猫狗之外，小众宠物市场也彭蓬勃发展。体积小、方便饲养、价格适中的观赏龟也是近一年最受欢迎的小众宠物，鸟类、兔子因外形可爱也成为新晋的“网红”。

猫粮是芊芊每个月宠物消费的大头，报告显示，“主子“们的口粮是宠民们最为关注的消费之一。不过，随着近年来国产品牌质量的提高，与外国品牌有了分庭抗礼之势，国产主粮、外国品牌各占据半壁江山。

俗话说，人靠衣服，这句话在宠物身上也很适用。报告还显示，近年来线上出现越来越多为宠物度身定制项圈和服饰的店铺，宠物好看主义正流行。姚贝贝透露，随着国人的消费升级，“主子”们的潮流也受到越来越多奢侈大牌的关注，他们开始为宠物独家定制时尚单品，Versace够床、MCM宠物配饰、LV 行李箱等等都已经出现。如价值335美元的LV颈圈，Longchamp与知名法国插画家合作的牵狗绳等，都让主人及宠物的造型更吸睛。

为何宠民们如此愿意为宠物消费？姚贝贝基于大数据表示，伴随着现代生活节奏的加快，社会竞争压力加大，宠物可爱、治愈、陪伴等特点使其成为很多宠民们重要的精神寄托，宠物在养宠家庭中扮演者如孩子、如亲人般的重要的角色。姚贝贝说，报告显示，以猫为例，七成的职场人士更认为，猫能“横扫”一切职场难题。

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